6 критериев оценки: как выбрать качественные и эффективные косметические продукты?

Все косметические средства проходят обязательную проверку на безопасность. 

В нее входят: 

Занимает исследование 2 недели. По его результатам выдается протокол испытаний, который необходимо зарегистрировать на сайте федеральной службы аккредитации. 
Это обязательная проверка, иначе средство просто не допустят в продажу. 

 

Исследования на эффективность являются необязательными. Поэтому проводят их далеко не все бренды. Здесь производитель уже сам выбирает критерии для проверки продукта. Длится такое исследование не менее 1-2 месяцев, по итогам выдается экспертное заключение. На это нужны время и деньги, поэтому многие выбирают говорить о свойствах средств на основе предположительного действия компонентов состава. 

 

Как это выглядит на практике и в чем разница, пример: 

Первое утверждение производитель может написать на упаковке без подтверждающих документов, для второго нужны подтверждающие документы. 

 

Средства ICON SKIN проходят исследования на эффективность постоянно и на максимальное количество показателей. Но дело не только в цифрах. Нам важно клинически удостовериться, что то или иное средство действительно обеспечивает результат, который заявлен в его характеристиках.

 

3. Стоимость

Упаковка
В России сложно найти хорошую упаковку, наша промышленность ее не производит. Поэтому многие российские производители ищут поставщиков и заказывают упаковку за рубежом. Таким образом автоматически в стоимость конечного продукта закладывается не только цена тары, но и логистики. 
Есть бренды, которые используют минимальную упаковку, цена продукта в этом случае может быть ниже. Однако автоматически уменьшается и список активов, доступных для применения. Потому что некоторые из них очень подвержены внешним влияниям и требуют особых условий хранения для сохранения эффективности.  
Качественная упаковка во многом влияет не только на позиционирование продукта и бренда, а также на удобство его применения и эффективность средства.  

Маркетинг
Маркетинговые компании тоже сильно влияют на цену. В зависимости от производителя, они могут иметь миллионные бюджеты. Поэтому все расходы на рекламу, звезд, блогеров и продвижение частично включаются в стоимость итогового продукта. Кроме того, если бренд заявил себя в сегменте «премиум», вы не найдете в его ассортименте одно средство за 200 рублей, а другое – за 20 тысяч. Тоже касается продуктов по низкой стоимости: у производителя нет возможности добавить в состав дорогой компонент, потому что он может повысить себестоимость в несколько раз от заявленного позиционирования. 

Разработка
Разработка направлена не только на эффективность продукта. Это также приятные текстуры, стабильность состава, сохранение активности компонентов на протяжении всего срока годности, дизайн, отдушка, исследования и т.д. Создать приятную текстуру и подобрать отдушку зачастую не менее сложно, чем разработать эффективный состав. 

Состав
Бывают дорогие и дешевые косметические ингредиенты. К изначально дорогим активам относятся, например, некоторые пептиды, чистый ретинол и т.д. Среди более дешевых – глицерин, мочевина, пантенол и т.д. Они тоже проверенные и эффективные, но обеспечивают эффект в рамках своих возможностей. 
Именно дешевые компоненты будут составлять основу крема за 100 рублей из соседнего супермаркета. Дорогих активов, тем более в рабочих дозировках, в нем физически быть не может. 
Однако и высокая стоимость – не показатель эффективности средства. Его основу также могут составлять дешевые компоненты. Поэтому всегда важно внимательно анализировать состав, и уже на его основе оценивать возможности средства и обещания производителя. 
 

4. Еще раз про состав 

Косметика без активных компонентов не может быть эффективной! 
Поэтому состав - один из ключевых факторов выбора. Для понимания разберем базу. Условно любое средство можно разделить на 3 части: база, активы, дополнительные компоненты. 

1 часть База 
Чаще всего первой в составе идет вода. Она может составлять от 60 до 90% в зависимости от типа продукта. Также к базе относятся эмульгаторы, которые смешивают водную и масляную фазы. Загустители, стуктурообразователи и т.д. 

2 часть Активы
Может быть очень разнообразной. Разбираться нужно не только в самих компонентах, а также в их формах, правильном прочтении, иметь общее представление о дозировках и т.д. 
При этом больше активов – совсем не значит, что лучше! Для некоторых компонентов рабочая дозировка начинается от сотых долей процента. А увеличивая их концентрацию от допустимой или рекомендованной, средство не становится эффективнее. Повышается только вероятность спровоцировать раздражение и негативные реакции на коже. Если вы видите на лицевой стороне упаковки 20, 50 и даже 90% какого-то компонента (кроме воды) – это маркетинг. 
Еще один интересный момент: по нормативным документам состав прописывается от большего к меньшему. Однако компоненты, которых 1% и меньше, могут быть прописаны производителем в произвольном порядке. То есть можно законно указать 0,1% пептида выше, чем 0,5% консерванта. Но и это не значит, что средство плохое! Тут скорее вопрос общей грамотности и предпочтения потребителей, которые читают состав. 

3 часть Допы 
Это те вещества, которые помогают стабилизировать средство: его рН и текстуру. Консерванты, чтобы продлить срок годности и избежать заражения. Отдушка, которая может быть составной и т.д. 
Точно «прочитать» состав конкретного средства может только химик-технолог, который его разработал. Даже его коллега-профессионал может только предположить «что и как» в нем находится. Потому что всегда присутствуют тонкости: 

• Качество компонентов. У косметических веществ бывают более дорогие и дешевые аналоги, при этом на INCI они могут выглядеть одинаково. 
• Рабочий процент того или иного актива именно в данном составе при конкретном сочетании веществ. Не говоря уже о базе, эмульгаторах, виде эмульсии и т.п.